CHITA这个产品是西班牙人约翰·鲁西安·鲁伊斯在1945年发明的，是为了制造第一批来自巴西的子弹糖果，最初的味道是菠萝，但很快拥有其他的味道出现：葡萄、覆盆子和薄荷，名字来源于创始人对泰山电影的热爱。
重新设计
必须采取行动来吸引新的受众，而这些受众又是没有接触过该品牌的年轻人。为此，设计了一个全新的IP形象，并将其作为标志，使猿类的特征有了更真实的方面，如此赢得了年轻人的热爱，以IP流量为品牌赋能，满足消费者的情感诉求，进而形成心理占位。
可以看出在它的手上，进一步突出板块名称和年份，以此提高其感知能力，也开发了一种新的字体，通过小而圆的细节进行改变，以此带来更多的现代感。
因此IP形象设计在CHITA糖果品牌中，以IP为载体加强与消费者的联系，使其与人们产生文化和情感上的共鸣，最终实现价值认同和消费依赖。
