新里加（New Riga’s Brewery）的酿酒厂从2010年就开始生产这种精酿啤酒，今年他们将重新设计一个年轻化和差异化的啤酒包装。
该啤酒包装设计的核心理念是 “这个新产品系列旨在吸引有兴趣发现高质量萨皮德啤酒的人，以及想了解现代酿造工艺及其发展趋势的人”，他们的生产经理伊万·巴兰丁这样说，因此该啤酒设计考虑更多的是如何体现年轻化，如何以IP为品牌赋能，赢得市场话语权。
在新里加看来，啤酒最重要的话语是 “酿酒人的品质”，这就是为什么该机构的目标是通过设计来表达这件事，能够让消费者更加直观的感受到。
因此他们塑造了一个有很多冒险经历的酿酒师IP角色，酒瓶的标签会用彩色图像来讲述他的有趣故事。
其中也会设计插图，体现去旅行、坠入爱河和享受美好时光的概念，希望以品牌故事能打动消费者的心和灵魂，通过IP形象设计将其差异化认知深层植入于消费者心智中，同时也将IP形象的积极开明传递给受众，增强吸引力。
所以最终该精酿啤酒的 “品牌IP化” 是传达一个明快生动的生活化场景，有时甚至是怪诞的，但给人以轻松的感觉和夏日的情调，如此吸引人们的注意力，占领心智认知。
