近几年IP形象成为流行，IP形象对于企业的发展起着决定性的作用。企业有了IP形象更容易传播企业价值，更容易影响消费者的心智。目前比较成功的IP形象像京东的机器狗、腾讯的QQ企鹅IP形象，还有今年最网红的冰墩墩，达到线上线下一墩难求的地步。品牌策划公司认为做好企业IP，首先要创造好的角色和好的故事，并且做到与众不同。
企业为什么要打造IP形象呢？
1、对企业来说 IP 形象具有 针对性，企业的IP形象根据企业产品自身 定位、 特性、 用户群体设计而成，受众群体第一眼就能很快辨识出来，并且能快速吸引用户的视线影响用户的心智资源。
2、代表性特别强，对外是企业的自身形象与企业品牌的代言人，有利于企业品牌的传播。
3、企业的IP形象具有可持续性，IP 具有强生命力，有持续性生命周期可做更多延伸内容，可衍生更多的内容。
4、企业IP形象具有故事性，更容易打动消费者，与消费者形成共鸣。
我们来分析一下冰墩墩的IP吉祥物形象为什么会受到全世界人民的青睐。

冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。
“冰墩墩”吉祥物除了受到人们渴望拥有之外另一方面冰墩墩抒发爱国情。
国人争先恐后的购买“冰墩墩”，从“一墩难求”的残酷现状到“一人一墩”的强烈要求、“人人爱墩墩”的大众心声，这其实是全民荣誉感的展现，是对冬奥会的热情支持，也是参与冬奥的一种方式。
所以冰墩墩不仅代表吉祥物更代表代表着坚强，这正是冬奥会的特点。人们对冰墩墩的追捧，不仅仅是物质的消费，也是“共同参与”的精神消费。它代表着中国的荣誉，是爱国的一种表现。
总结：打造IP形象使消费者快速建立品牌联想与品牌识别。对品牌节约大量的沟通和识别效率成本 。它不仅具有针对性更具有代表性和可持续性更容易被消费者接受并传播，为企业的品牌形象的传播带来不可估量的价值 。