产品的IP通过IP的情境、角色、故事、道具等变成IP的文化符号来实行。产品的IP化从产品创新开始，让产品变成内容，让产品IP化发展。只有这样的产品IP才能自带流量。
企业把IP化放到产品上，就能将IP和产品一起养成，如果企业将产品研发、销售、企业文化等加入进来，不只是市场部一个部门的事，企业针对新产品最好的方式是让IP化直接和品牌名，产品形象合体，去创造差异化的产品内容、角色、故事等赢得消费者的共鸣。
我们一起来看看奥利奥是如何将产品IP化的。

奥利奥饼干变成了积木和砖头，用来搭建权力的游戏的故宫。奥利奥动用了成千上万块饼干，呈现出故宫的壮观场面，巍峨的紫禁城拔地而起，月亮是一块黑白相间的夹心饼干。这个广告的背后暗示着IP的文化符号。黑白的夹心饼干成了有文化标识的超级符号。
直接将产品人格化，还体现在M&M巧克力豆、江小白、三只松鼠等身上都体现的非常明显，这些品牌的IP人格化拉近了与消费者的距离和情感的链接。
那么如何做到产品IP化呢？
1、做到产品IP先要做到产品内容化，只有产品内容化才更能打动消费者。
2、做产品Ip化要先产品角色人格化，只有角色人格化才能使产品更具有个性化，更容易让消费者深刻记忆。
3、做产品IP化要做到产品故事化，一个感人的故事更能打动消费者的心。
4、通过世界观和情感定位的相结合，创造出产品IP的情境化，使情感与产品赋能，只有真正做出情境，产品Ip才可能成功。
总结：产品IP化不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，它是将产品角色化、情感人格化、故事化、内容化、情境化等通过文化符号来实现。使产品具有灵动性，具有自己独特的人格特征，从而来打动消费者，形成自带流量，形成自己的粉丝流量池，从而带动产品的销售。